英国计划禁止无牌照赌场赞助足球赛事

英国政府为收紧博彩监管又迈出一步，就禁止英国体育组织与未持有英国牌照的博彩运营商签订赞助协议一事启动了公众咨询。如果该提案最终成为法律，足球俱乐部、一级方程式车队及其他体育组织可能被迫提前终止现有的商业合作关系。

此举旨在填补一个法律漏洞，该漏洞曾使离岸公司得以通过英国体育赛事推广其品牌，尽管它们无法在英国境内合法提供博彩服务。

政府瞄准现有法律漏洞

政府已将注意力转向现行法规中的一个漏洞。未获得英国博彩委员会牌照的博彩公司虽然已被禁止在英国境内为客户提供服务，但其中许多公司仍通过与足球俱乐部及其他体育组织签订赞助协议来推广其品牌。

政府官员现希望消除这一途径。作为第一步，数字、文化、媒体和体育部（DCMS）已启动为期八周的咨询程序，将在做出任何决定前收集各方反馈。

政府表示，足球赞助仍可能使离岸博彩品牌出现在英国观众面前。政府还担心，部分用户可能借助VPN服务访问这些网站。

此次咨询仅是第一步，并非最终决定。若提案获得批准，新限制措施或将于2027年8月实施。政府提到的最迟实施日期为2028年8月。

埃弗顿的赞助协议引发新一轮关注

在埃弗顿确认与加密货币赌场 Stake.com 达成新的赞助协议后，相关讨论迅速升温。尽管该公司已不再持有英国牌照，但现行规定仍允许俱乐部与离岸运营商签订商业协议。

在监管审查期间，该公司此前持有的牌照协议到期，随后便退出了受监管的英国市场。尽管Stake表示不接受来自英国的客户，但其品牌仍通过国际体育赞助持续亮相。

有报道称，埃弗顿的这笔协议在三年内价值至少1000万英镑。如果拟议的禁令在合同到期前成为法律，该俱乐部可能不得不提前终止合作关系。

政府的提案不仅限于球衣赞助，还将涵盖球场内的广告、训练服以及场边广告牌。

Entain呼吁立即采取行动

该改革提案的最强力支持者之一是Entain——这家博彩集团旗下拥有Ladbrokes、Coral、 bwin、Sportingbet、PartyCasino、PartyPoker、Gala、Foxy Games、 Eurobet和Neds等知名品牌。

该公司表示，持牌企业必须遵守英国博彩法规并接受监管，而未持有英国牌照的运营商却仍能通过英格兰足球获得广泛曝光，这种做法是不公平的。

对Entain而言，这一问题也关乎切身利益。其旗下品牌多年来一直投资体育赞助，包括足球、赛马和拳击。在英格兰，Coral目前是伯明翰城的官方博彩合作伙伴，这使Entain在英国足球界拥有了自己的立足点。

Entain首席执行官斯特拉·大卫认为，各俱乐部不应坐等政府咨询的结果。在她看来，足球组织应立即开始终止与无牌照博彩公司的赞助协议，而不是等到新立法强制要求时才采取行动。

足球赞助将迎来更多变化

此次咨询正值英格兰足球界已着手准备另一项重大广告变革之际。根据行业自愿协议，从2026/27赛季开始，英超俱乐部将不再在比赛球衣正面展示博彩公司标志。

此后，许多运营商将品牌标识转移到了球衣袖口、训练服和球场广告上。然而，政府的最新提案也可能影响目前与离岸博彩公司存在商业合作关系的多家俱乐部。 其中包括桑德兰（W88）、富勒姆（SBOTOP）、伯恩茅斯（bj88）和伯恩利（96.com），如果拟议规则获得通过，这些俱乐部都可能面临调整。

此次讨论紧随另一项引人注目的赞助公告之后。正如我们最近报道的那样，伯恩茅斯足球俱乐部与在线赌场MrQ签署了一项新的多年期合作协议，这凸显了博彩赞助在足球商业格局中继续发挥着重要作用。

如果此次咨询最终促成新法规出台，依赖离岸赞助收入的俱乐部可能需要重新谈判商业协议，而未获许可的博彩公司则可能失去其与英国体育相关的最显眼的营销渠道之一。

对于无牌照的博彩公司而言，这些变化将剥夺其通过英格兰足球提升品牌知名度的最有效途径之一。自球衣正面博彩赞助被自愿逐步淘汰以来，球衣袖口、训练服、球场广告及其他高曝光率位置的价值已日益凸显。

对于球迷而言，除了球衣和球场周围出现的赞助商标志不同外，比赛日当天不太可能注意到其他重大变化。不过，政府认为这些措施能够减少公众接触无牌照博彩品牌的机会，并使英国消费者更难通过足球相关广告发现境外赌场网站。